中國照明電器市場概況
由香港貿(mào)易發(fā)展局（香港貿(mào)發(fā)局）主辦的“第17屆香港國際秋季燈飾展（秋燈展）”昨（27）日在香港會議展覽中心隆重召開。來自全球38個(gè)國家及地區(qū)的2550家照明廠商參與了本次展會,，其中不乏內(nèi)地LED相關(guān)企業(yè)陸續(xù)去秋燈展參觀，而香港是如何看內(nèi)地照明市場的呢,？以下是香港貿(mào)發(fā)局發(fā)表的《中國電器照明市場概況》供大家參考,。
一、市場概況
1,、照明電器產(chǎn)品是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的必需品,，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)的提高，內(nèi)地市場對照明電器產(chǎn)品的需求也在不斷增加,。照明電器行業(yè)在近20多年來得到了快速而穩(wěn)定地發(fā)展,，內(nèi)地已經(jīng)成為照明電器的生產(chǎn)和消費(fèi)大國,。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國2014年生產(chǎn)電燈和照明設(shè)備總額達(dá)4,185億（如無特別說明,，本文中涉及貨幣皆為人民幣）,，同比增長為10.7%。
2,、多種因素支持內(nèi)地照明電器市場發(fā)展：
? 城市的功能照明方面：機(jī)場,、鐵路、港口,、城市軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施均需要照明,。此外，城市廣場,、綠地,、道路、建筑物泛光照明,，已從大城市發(fā)展到中小城市,，隨著內(nèi)地城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，城市亮化工程方面的需求潛力巨大,。
? 工業(yè),、商業(yè)照明方面：工廠越來越重視照明對企業(yè)生產(chǎn)效率提高的作用，商業(yè)企業(yè)為吸引顧客,，不惜花費(fèi)更多的財(cái)力用于商場照明,，寫字樓、學(xué)校,、醫(yī)院的照明也有明顯的改善,。
? 消費(fèi)升級：隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，人們更重視家居燈飾的選擇,，加上房地產(chǎn)的發(fā)展,，室內(nèi)燈具將保持增長。隨著國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,，高檔住宅社區(qū),、別墅陸續(xù)在市面出現(xiàn)，使得庭院燈,、草坪燈的需求開始增加,，對高檔燈飾的需求也越來越大。
? 環(huán)保節(jié)能：近年中國提倡環(huán)保節(jié)能,，《中國人民共和國節(jié)約能源法》,、《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)境產(chǎn)業(yè)的意見》等政策法規(guī)相繼出臺，支持環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。同時(shí)大力推廣節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品,，帶動(dòng)節(jié)能照明電器需求上升,。
3、景觀照明市場主要以街道,、廣場等公共場所裝飾照明為主的市場,。在國家優(yōu)先發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策的支持下，將持續(xù)扮演推動(dòng)發(fā)光二極體（LED）發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?br />
4,、家居燈飾不再作為簡單照明,，而是成為情調(diào)生活的需要。消費(fèi)者更注重?zé)麸椩诰邮抑袪I造的氛圍,，會考慮燈飾在造型和材質(zhì)上是否與家居裝修相配合,。燈具的造型、風(fēng)格和色彩都越來越考究,，越來越追求藝術(shù)效果,。
5、時(shí)尚,、個(gè)性,、節(jié)能、環(huán)保的燈飾已經(jīng)成為時(shí)下家居裝飾的流行新趨勢,。內(nèi)地市場對個(gè)性化燈具的需求有上升趨勢,，顏色、設(shè)計(jì)亦趨多元化,。
6,、燈具的功能也更為細(xì)分，適用于不同情境下的燈具慢慢衍生出來,例如霞光燈,、書寫燈,、日光燈、晚餐燈,、落地?zé)舻?。除了不同功能外，還發(fā)展出專門給兒童的燈飾系列,。節(jié)能,、環(huán)保和加入高科技元素也是主要發(fā)展方向。
7,、在「國家半導(dǎo)體照明工程」的推動(dòng)下,，形成了上海、大連,、南昌、廈門,、深圳,、揚(yáng)州和石家莊七個(gè)國家半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)化基地,。2013年2月，國家發(fā)改委,、科技部等六個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》,，促進(jìn)節(jié)能減排，目標(biāo)半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率在30%左右,，并將節(jié)能燈等傳統(tǒng)高效照明產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定在70%左右,，而LED功能性照明產(chǎn)品市場占有率則逾20%。
8,、按照《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》,，明確從2012年10月起，按功率大小分階段逐步禁止進(jìn)口和銷售普通照明白熾燈,。2012年10月起禁止進(jìn)口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈從2014年10月起,，將禁止進(jìn)口和銷售60瓦及以上普通照明白熾燈；2016年10月起禁止進(jìn)口和銷售15瓦及以上普通照明白熾燈,。
9,、節(jié)能燈（CFL）是白熾燈的替代選擇，需求量將逐漸增加,。另一方面,，在綠色照明的國際潮流下，國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的頒布實(shí)施和消費(fèi)者節(jié)能意識的增強(qiáng),，將促進(jìn)節(jié)能燈的整體市場表現(xiàn),。截至2013年底，國家的財(cái)政補(bǔ)貼政策已累計(jì)推廣高效照明產(chǎn)品7.8億只,，加快了節(jié)能燈,、LED燈等高效照明產(chǎn)品的應(yīng)用，逐步淘汰白熾燈等高耗能產(chǎn)品,。據(jù)國家發(fā)改委的公布,，2014年國家以財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣節(jié)能燈高達(dá)1億只。
10,、隨著白熾燈的禁售,， LED的市場發(fā)展加快。中國積極推動(dòng)路燈LED化,，2009年推出「十城萬盞」計(jì)劃,，其后擴(kuò)大至「五十城二百萬盞」，政策推廣加快了LED燈的市場發(fā)展,。LED被稱為第四代照明光源或綠色光源,，可以廣泛應(yīng)用于各種指示、顯示,、裝飾,、背光源,、普通照明和城市夜景等領(lǐng)域。LED燈的發(fā)光效率和使用壽命都比CFL燈和白熾燈高和長,，但價(jià)格亦較貴,。再者，LED燈不會對環(huán)境與人體健康有害,，因此受到消費(fèi)者的青睞,。據(jù)市場調(diào)查，2014年中國LED市場規(guī)模同比增長14.4%,，達(dá)到126億美元,，預(yù)計(jì)2015及2016年市場規(guī)模將以13%以上的速度增長。
11,、無極燈（EDL）近年來進(jìn)軍中國照明市場,，成為新一代的節(jié)能燈具，跟LED競爭第四代光源的名銜,。無極燈的好處是長壽命,，高光效，節(jié)能環(huán)保等,，但其短處是比節(jié)能燈貴數(shù)倍,，沒有國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使用時(shí)有機(jī)會受到外界電子干擾等,。
12,、中國不少城市的照明產(chǎn)品未能達(dá)標(biāo)。沈陽市2015年消協(xié)公布的節(jié)能燈質(zhì)量比較試驗(yàn)結(jié)果,，30個(gè)樣品當(dāng)中近半數(shù)（14個(gè)）不符合國家標(biāo)準(zhǔn),。據(jù)2015年吉林省工商局的LED燈具質(zhì)量抽驗(yàn)結(jié)果顯示，59組樣品中有43組樣品被定為不合格,。由于現(xiàn)時(shí)LED燈市場的價(jià)格戰(zhàn)況激烈,，部分生產(chǎn)商使用不合乎標(biāo)準(zhǔn)的材料，藉此減低生產(chǎn)成本,，這是導(dǎo)致合格率低的原因之一,。如這情況持續(xù)，將妨礙照明產(chǎn)品的健康發(fā)展,。
13,、2014年中國照明電器及其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口摘要如下：
二、競爭形勢
1,、中國的照明產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步整合,，目前已形成廣東、浙江、江蘇,、福建,、上海五大主要產(chǎn)區(qū),，五省市的企業(yè)數(shù)量達(dá)到業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)的90%以上,，且產(chǎn)品類型在五省市中也各具特色，其中：
? 廣東主要以室內(nèi)照明燈具為主,，裝飾類燈具主要集中在中山古鎮(zhèn)和東莞,。古鎮(zhèn)有燈飾商戶7千余家，以國內(nèi)企業(yè)為主,，2014年燈飾業(yè)總產(chǎn)值達(dá)161億元,，是國內(nèi)最大的燈飾專業(yè)生產(chǎn)基地和批發(fā)市場；東莞以港臺企業(yè)為主,，產(chǎn)品除供應(yīng)國際市場,，近幾年也加大了國內(nèi)市場的開拓力度。廣東其他地區(qū)如佛山地區(qū),、惠州等在國內(nèi)市場中份額占有較大比例,。
? 浙江、江蘇,、上海主要以室外燈具和光源為主,。道路燈具主要產(chǎn)區(qū)是浙江余姚和江蘇高郵；寧波地區(qū)主要以戶外裝飾類燈具為主,；上虞,、臨安、縉云主要以節(jié)能燈,、環(huán)型燈,、汽車燈為主。上海,、江蘇常州主要以投（泛）燈具,、電器附件等為主。
? 福建,，主要是集中在廈門,，產(chǎn)品以節(jié)能燈為主。據(jù)報(bào)導(dǎo),，2014年廈門市光電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1,162億元,，占福建省光電總產(chǎn)值的56.38%，2018年更有望實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值2,500億元以上,。
2,、中國照明行業(yè)高度分散。據(jù)中國照明電器協(xié)會的資料，目前中國有超過10,000家國內(nèi)品牌公司,，一線品牌包括雷士,、TCL、佛山照明,、陽光照明,、歐普等。本土產(chǎn)品的品牌影響力和管道控制力普遍較弱,，尤其在商業(yè)及照明工程領(lǐng)域與全球品牌企業(yè)仍有差距,。
3、中國照明行業(yè)的國際品牌有飛利浦,、通用電氣,、歐司朗等，其產(chǎn)品材料品質(zhì),、裝飾性和實(shí)用性較高,。這些品牌占據(jù)高端市場，主要面向高檔社區(qū),、別墅,、酒店、政府設(shè)施等工程用戶和少量高端個(gè)人消費(fèi)者,。
4,、據(jù)調(diào)查顯示，在眾多國內(nèi)外照明品牌中,，2015年飛利浦在「品牌印象度和知名度」以及在「市占率及對消費(fèi)者的吸引力」也位居第一,。傳統(tǒng)照明品牌歐司朗、歐普照明和雷士照明位居前列,。整體而言,，消費(fèi)者對品牌的忠誠度不算高，隨著照明市場迅速增長,，品牌的認(rèn)知度和位列仍存在變數(shù),。
三、銷售管道
1,、內(nèi)地傳統(tǒng)照明電器市場的銷售管道主要有：專業(yè)化燈具市場,、品牌專賣店、普通電器商店,、家電連鎖賣場,、普通連鎖超市、五金店,、建材市場等渠道來展銷,，目前大部分的照明燈具產(chǎn)品都是通過專業(yè)化燈具市場銷售的。此外，近年隨著科技發(fā)達(dá),，電子商務(wù)也漸漸成為企業(yè)的新銷售管道,。
2、在這些專業(yè)化燈具市場,，眾多生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商將產(chǎn)品集中展示給消費(fèi)者,，感覺較柜枱銷售直觀且互動(dòng)性強(qiáng)，再加上價(jià)格相對便宜,，選擇面也廣,，燈具市場很受消費(fèi)者歡迎，近幾年來發(fā)展飛快,。浙江、杭州,、北京,、太原、上海,、成都,、鄭州、武漢,、天津,、青島、重慶,、沈陽,、石家莊等地陸續(xù)開辦了規(guī)模不等的燈具市場。
3,、五金店作為「建材雜貨店」,，由于其銷售的建材商品包羅萬象，是照明電器其中一個(gè)重要的銷售管道,。五金網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛,，一些中小企業(yè)盡管實(shí)力不能與國際國內(nèi)名牌企業(yè)相媲美，但他們通過五金店集中資源在某一局部市場進(jìn)行突破,，亦能形成區(qū)域內(nèi)的品牌,。
4、內(nèi)地一些有實(shí)力的照明電器企業(yè)開始注重品牌意識,，在各地紛紛建立起品牌專賣店,，統(tǒng)一店面形象、價(jià)格嚴(yán)格掌控,，供銷形成網(wǎng)路,，比如華藝、歐普、雷士,、美的等照明巨頭,。另一方面，燈飾連鎖店開始興起,，例如藝燈大師就是一個(gè)專門針對居家照明燈飾專賣店,。
5、傳統(tǒng)電商模式近年受到照明電器企業(yè)的青睞作為新的銷售渠道,。部分品牌沒有十分完善的銷售體系,，會較多選擇網(wǎng)絡(luò)的渠道去找尋新商機(jī)，不少新興企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售上已占了一個(gè)有利的位置?，F(xiàn)在O2O電商模式也在照明電器市場開始流行,，消費(fèi)者線上購買，然后在實(shí)體店線下體驗(yàn),。根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,，2014年網(wǎng)購照明產(chǎn)品市場規(guī)模約達(dá)146.8億元，在所有銷售管道中約占14.4%,。由于傳統(tǒng)企業(yè)有不少實(shí)體銷售店,，可以提供線下體驗(yàn)，相對地比單純線上企業(yè)去從事O2O更有優(yōu)勢,。開啟O2O模式的企業(yè)有翰源,、萊威光電等，而雷士照明的「雷士O2O商城」,，史福特的「E燈快線」等亦相繼加入O2O模式,，這渠道將會是照明電器行業(yè)銷售發(fā)展的趨勢。
6,、2015-2016內(nèi)地部分燈具燈飾展覽會：
四,、進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)
1、2015年照明電器進(jìn)口關(guān)稅沒有變化,，其摘要如下：
2,、外商進(jìn)入中國市場，應(yīng)注意國內(nèi)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),。1989年4月1日起實(shí)施的《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》將標(biāo)準(zhǔn)劃分為四個(gè)層次,，即國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、地方標(biāo)準(zhǔn),、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，效力依次遞減,。其中國家標(biāo)準(zhǔn)分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn),，標(biāo)準(zhǔn)代號分別為GB和GB/T,；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)，燈具屬于輕工業(yè)行業(yè),，標(biāo)準(zhǔn)代號分別為QB和QB/T,；半導(dǎo)體照明屬電子行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)代號分別為SJ和SJ/T,。
3,、相關(guān)LED的國家標(biāo)準(zhǔn)正在逐步制定完善中。2010年實(shí)施了多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn),，如《普通照明用LED模塊安全要求》（GB24819-2009）,、《普通照明用LED模塊性能要求》（GB/T24823-2009）等。此外,，2010年還實(shí)施了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，如《半導(dǎo)體發(fā)光二極體測試方法》（SJ/T11394-2009）、《半導(dǎo)體發(fā)光二極體晶片測試方法》（SJ/T11399-2009）等,。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)目錄查詢可參考國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會網(wǎng)站及標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng),。
4、為了確保照明電器產(chǎn)品認(rèn)證有效性及提升產(chǎn)品質(zhì)量,，中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會（CQC）于2014年7月16日發(fā)布《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證 實(shí)施規(guī)則—照明電器》（CNCA-C10-01:2014），規(guī)定了照明電器產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的基本原則和要求,。新規(guī)則已于2014年9月1日起正式實(shí)施,，并將于2015年9月1日起強(qiáng)制執(zhí)行，未經(jīng)認(rèn)證的產(chǎn)品一律不得擅自出廠,、銷售,、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營活動(dòng)中使用。根據(jù)認(rèn)證規(guī)則,，除了電源電壓大于36V和不超過1000V的固定式通用燈具,、可移動(dòng)式通用燈具、嵌入式燈具,、水族箱燈具,、放電燈用鎮(zhèn)流器、熒光燈用交流電子鎮(zhèn)流器等外,，還增加了「高強(qiáng)度氣體放電燈用電子鎮(zhèn)流器」,、「LED模塊用直流或交流電子控制裝置」兩個(gè)產(chǎn)品，如果在國內(nèi)生產(chǎn),、銷售必須獲得CCC認(rèn)證證書,。
5、中國在2013年12月31日發(fā)布新制訂的《嵌入式LED燈具性能要求》國家標(biāo)準(zhǔn),，并在2014年12月1號實(shí)施,，對燈飾照明行業(yè)起了規(guī)范和引導(dǎo)作用,。
6、2013年12月31日中國發(fā)布了《燈具IK代碼的應(yīng)用》的新國家標(biāo)準(zhǔn),、新制訂的《無極熒光燈安全要求》國家標(biāo)準(zhǔn),、新修訂的道路燈具安全國家標(biāo)準(zhǔn)、熒光燈用輝光啟動(dòng)器國家標(biāo)準(zhǔn),、霓虹燈控制裝置國家標(biāo)準(zhǔn)等燈具生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),。《燈具IK代碼的應(yīng)用》國家標(biāo)準(zhǔn)編號為GB/Z30418-2013,，已于2014年12月1日起正式實(shí)施,。新修訂的《無極熒光燈安全要求》（GB30422-2013）、《燈具 第2-3部分：特殊要求 道路與街路照明燈具》（GB7000.203-2013）,、《熒光燈用輝光啟動(dòng)器》（GB20550-2013）及《霓虹燈控制裝置》（GB19510.210-2013）,，于2015年7月1日起正式實(shí)施。
7,、2014年9月16日,，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布了三項(xiàng)有關(guān)LED燈規(guī)格分類的國家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)中國相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白,。新修訂的《普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈性能要求》（GB/T 24908-2014）于2015年8月1日起實(shí)施,，屆時(shí)將取代GB/T24908-2010。另外,，新制訂的《反射型自鎮(zhèn)流LED燈規(guī)格分類》（GB/T 31111-2014）和《普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈規(guī)格分類》（GB/T 31112-2014）于2015年8月1日起正式實(shí)施,。
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